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博物館奇妙夜 揭秘夜游成都生意經

發布日期:2019-08-14 09:51:47 瀏覽次數: 來源:成都商報 字體:【 我要打印 關閉本頁

從拾野夜宿到成都的博物館奇妙夜:

延時開放背后,為何“爆款”頻出?

從博物館奇妙夜到成都夜游大市場:

亮眼數據之下,夜游“生意經”何在?

夜幕降臨,華燈初上,成都的夜,是什么樣?繁華、時尚、嫵媚……每個人眼中都有一個成都。然而在一群七八歲孩童的眼里,成都的夜,卻是一場瑰麗奇妙的新鮮旅程。

8月11日傍晚6時30分,成都拾野自然博物館入口處,8歲的樂樂背起背包,迫不及待地奔向前方。吸引他的,是一場“博物館奇妙夜”。在博物館里認識動物、和動物近距離接觸、自己動手搭帳篷、和小伙伴們一起“穿越到動物世界”……這樣的夜宿博物館活動,已經舉辦了上百場,也為拾野自然博物館帶來了5%以上的增收。

如果說,“到此一游”是成都夜間經濟1.0形態的代表,那么隨著融合了藝術、文創、文博、賽事等夜游新興業態的出現,以及更具“國際范、蜀都味”的多元消費新場景的營造,成都不斷“解鎖”的博物館夜宿、24小時書店、景區延時夜游等旅游新模式,也將在夜間經濟這一城市競爭新賽道中,邁進2.0時代。

孩子樂了

夜宿博物館,拜訪“動物朋友”

夜宿在博物館里,到底是種怎樣的奇妙體驗?在拾野自然博物館內,19個孩子在生活老師的帶領下,開啟了這場歷時15個小時的奇妙之旅。穿過一條神秘的“動物園”長廊,近距離觀看來自世界各地的小動物:似貓又似豹的孟加拉豹貓、靈活調皮的白耳狨猴,小朋友們欣喜不已。

如果說與球蟒近距離接觸只是一種新奇的體驗,那么和小朋友一起搭帳篷,夜宿在鯊魚和鳥類標本下面,穿著睡衣,手提馬燈去“拜訪”“夜間出門”的動物朋友,對許多小朋友來真的是第一次。“這是我第一次離開爸爸媽媽,和很多小朋友們一起睡,感覺非常有趣!”正忙著和小伙伴們搭帳篷的樂樂告訴記者,對于晚上即將到來的“探險”活動,有些害怕,也有些期待,“晚上,動物們會不會跑出來啊?”

這并不是拾野自然博物館第一次舉辦“博物館奇妙夜”活動。位于“成都339”商業綜合體的拾野自然博物館,館內陳列展品1200余種,數量8000余件。

生意火了

截至目前營收百萬,已延時開放

作為全國首家開在城市商業綜合體里的自然博物館,拾野自然博物館開館不到一年多的時間,就成為了不少市民和外地游客來蓉的打卡地,尤其是其推出的“博物館奇妙夜”活動,每次產品上線不到兩個小時,名額就被一搶而光。

“我幫孩子預約了好幾次,這次才預約上。”在拾野自然博物館門口送兒子來參加“博物館奇妙夜”活動的劉女士告訴記者。夜宿博物館到底有多火?“開館不到一年的時間里,已經開展了100多場活動,平均每周2~3場,一般都是在周末或者節假日。”館長李愛民告訴記者,在進入暑假后,博物館就迎來了高峰期,每月大約會有5~6場“博物館奇妙夜”活動,但依舊是剛上線就被“秒光”的狀態。

夜宿博物館不僅帶來了高人氣,也帶來了博物館收入上的增長。李愛民告訴記者,到目前為止,博物館100場活動營收達到了100萬元左右,“這個數據比沒有開設‘博物館奇妙夜’的時候,增長了5%左右。”當然這樣的成績并不能令李愛民感到滿足,他透露,為了豐富市民以及游客的夜間觀光體驗,拾野自然博物館從7月1日起將閉館時間推后到晚上9時,同時不斷優化夜間游覽體驗項目,“未來還將以研學、科普、體驗為主,串聯起國內野生動物繁育保護研究、科普場館,打造由點到線的新旅游產品。”

從“奇妙夜”到“生意經”

博物館奇妙夜折射出成都蓬勃發展的夜游經濟。業態繁多、玩法多樣,夜游成都的“生意經”,究竟有哪些門道?

現象

紛紛延時開放,夜游博物館不新鮮

拾野博物館的夜宿活動,只是成都博物館奇妙夜的一種。

“太震撼了!這是成都最值得看的展覽,沒有之一!”晚上9時30分,走出東郊記憶大門的市民劉斌發出了這樣的感慨。為期3個月的“達芬奇IN成都”全球光影藝術體驗大展正在這里舉行。

當奢侈品走進博物館是種什么樣的場面?從刷爆朋友圈的成都博物館《靈蛇傳奇》特展中,可以找到答案,即便是在傍晚7時,這里依舊有絡繹不絕的游客。“這是我們來成都旅游的第一站,能夠在國內看到如此豐富的藝術作品,機會難得。”一位外地游客如此感慨。

記者了解到,自2017年起,成都各大博物館都延時開放至晚上,類似“夜游博物館”等活動,吸引了眾多游客參與體驗。截至今年7月15日,僅成都博物館延時開放期間參觀人數就已達45萬余人次,其在暑期夜晚推出的“影偶奇緣”活動,場場門票瞬間就被秒空。

背后

動靜皆宜,夜游成都玩法多

在339米熊貓天府塔的霓虹燈下,一場場潮流派對、朋友聚會以及主題音樂活動,將這里打造成了更加時尚潮流的年輕人聚集地。與拾野自然博物館近在咫尺的天府熊貓塔,是成都熱門旅游打卡地。

“目前我們這里晚上和白天的人流比已經達到8:2,夜消費的特點非常突出。”據成都三三九資產管理有限公司相關負責人介紹,“成都味道·339時尚夜消費”作為錦江夜消費成華段的重點點位,以文化產業和體驗式消費為重點,融合酒吧餐飲、文娛活動、國際購物于一體。目前,“成都味道·339時尚夜消費”項目已基本完成業態調整,其中定期舉辦的“活水市集”特色創意活動,則為傳統文化手工藝人提供了就業機會,也開創了全新的商業市集模式。

遠離城市的喧囂,到成都的鄉村民宿去感受“非遺文化”、體驗鄉村動靜之美,成為了今年夏天很多市民和游客的選擇。溫江九坊宿墅,為游客提供108種鄉村體驗活動,原生態的玩法吸引著越來越多的人流,即便是每晚1280~2980元的價格也是一房難求。在竹編之鄉崇州道明鎮,旅游者在竹海下“聽聲尋竹”,與竹編非遺傳承人一起做一把扇子、一個杯墊,“在成都的民宿,我找回了城市中正在消失的慢生活。”書法家霍曉感慨道。

數據

過夜游成夜間經濟新增長點

攜程旅游發布的“五一最受歡迎十大國內旅游城市”,北京、重慶、成都、西安均上榜,但唯有成都以游客人均消費達到1587.8元成為四座城市游客中最“壕”的城市,過夜游游客量的增長是最大的原因之一。成都過夜旅游者達398.9萬人次,比去年增長55.9%。來自過夜旅游者的旅游收入達125.48億元,比去年增長81.7%。這也意味著近400萬游客在成都過夜,貢獻了成都夜間經濟新的增長點。

“成都過夜游迎來了爆發,跟成都不斷涌現的新旅游產品不無關系。”成都旅行社協會執行會長陳鴻曾在接受記者采訪時表示, 根據前期行業調查,成都的旅游從業者有100多萬人,年輕的旅游“小老板”們利用圈層經濟,創造了許多讓人意外的旅游產品,小眾、精致卻有市場。

算賬

今年“五一”期間

一日游:人均日消費924.2元

過夜游:人均日消費1572.9元

以成都為例,今年“五一”期間過夜旅游者的人均消費為1572.9元/日,而與之相對的一日游游客,人均消費僅為924.2元/日,且過夜旅游者在成都過夜停留天數平均為2天。在業內專家看來,夜間旅游已成為國內旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據顯示,2019年春節期間,游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成。據在線旅游平臺攜程發布的最新數據顯示,進入夏季以來,攜程跟團游、門票一日游等夜間產品瀏覽量增長約60%。最近兩周預訂增量更是超過100%。在攜程夜游人氣目的地的榜單中,成都與上海、重慶、廈門、三亞、麗江、廣州、北京、西安、烏鎮成為全國人氣排名最高的夜游十大城市,錦里、寬窄巷子成為人氣夜游產品的亮點。

夜間旅游市場的潛力在哪里,又將如何轉化?這是中國旅游研究院夜間旅游項目組負責人趙一靜在8月10日舉辦的“第十七屆中國國際演藝科技論壇”上發言的主題。她現場發布的《夜間旅游市場潛力與轉化》顯示,關于調研夜游消費潛力,參與調研的657家旅游企業中,近六成認為未來夜游市場增幅將在10%~20%,超過三成的企業認為夜游市場增幅將達到20%以上。同時,深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

近日,成都市文廣旅局等有關部門和單位公布了部分文旅場所夜間開放時間,內容涵蓋特展專場、文化講座、錦江夜間游船等等。可以預見,未來一大批全新夜間旅游經濟業態將在成都的夜里被一一解鎖。

“成都的夜間旅游經濟范圍很廣、業態豐富。” 正如成都大學旅游文化產業學院院長諸丹所說,成都大力實施“旅游+”發展戰略,將夜間旅游與文化、體育、商業等深度融合,推出綠道夜跑、夜間創意集市等,正讓夜間消費業態逐步形成吸引游客的旅游產品。


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